在“黑天鹅”事件的影响下,智能门锁企业绝地求生怎么样?

智能门锁作为一种快速登陆的智能家居产品,正被越来越多的人所使用。在过去两年的双十一促销中,智能门锁逐渐成为最受欢迎的智能家居产品。根据国家锁具行业信息中心的数据,2017年中国智能锁的销售规模为700万套。2018年,这一数字将在1000万至1200万台之间,2019年,这一数字将约为1400万台。然而,由于各种因素,智能门锁市场在2019年不会轻松,2020年将遭遇“黑天鹅”疫情,这无疑将使制造商和经销商面临更大的挑战。

智能门锁行业面临挑战。经过前两年的疯狂增长,智能门锁行业逐渐进入了一个洗牌期。企业之间的竞争加剧,缺乏核心优势的企业逐渐无法持续。根据国家制锁行业信息中心的数据,2017年有1200家智能门锁企业,2018年有2000家。然而,随着行业的发展和重组,2019年企业数量略有下降。

2020年初,疫情的影响给智能门锁企业带来了严峻的挑战。从企业的角度来看,吸引投资越来越难,经销商也越来越谨慎。然而,小品牌无法在网上销售、零售、工程和其他渠道与大品牌竞争,从而加速了行业的重组。从市场的角度来看,尽管在线,线下分销商受到了很大的影响。

尽管受到不利影响,大型企业仍在继续扩大规模,但智能门锁行业仍充满潜力,强大的巨头仍在继续扩大规模。面对“黑天鹅”疫情,许多企业开始大力支持经销商,加大网上推广力度,积极探索互联网、直播、电视等推广渠道。

目前,智能门锁行业已经形成三大阵营。一是专业智能门锁企业;其次,它是一家跨国巨头,包括海尔的家电企业、安防企业、手机企业等。第三,它是由机械锁改造的传统制造商。从短期来看,许多中小企业可能会以低价抢占一定的市场份额,但也有许多大型品牌制造商走低价路线,这将吞并部分低价市场。随着消费者意识的提升,中高端市场的需求逐渐开放。

智能门锁企业如何“绝地求生”?“黑天鹅”事件对智能门锁消费链的上下游都有很大影响。人们在选择时也更加谨慎,更多地考虑产品质量、性价比和使用经验等硬性指标。对于企业来说,许多制造商选择继续创新智能门锁技术,并连接到智能家居系统。

中国知名家电企业海尔之家的做法值得借鉴。海尔之家通过创造高品质的智能门锁产品,回归产品的原始核心,让门锁真正给用户一种安全感。其次,智能家居与门锁相结合,改善用户体验,增强用户粘性。

海尔之家认为,作为家庭安全的第一道防线,智能门锁的稳定性和耐用性是“必要的选择”,而智能功能需要贴近用户的需求,给用户带来便捷的体验,例如从指纹和刷卡解锁模式到人脸、指纹、密码、远程等解锁模式;保护用户隐私和提高售后服务水平也是消费者考虑的主要因素。

此外,随着智能家居的登陆和推广,场景智能和全屋智能逐渐成为越来越多家庭的选择。智能门锁作为家庭的入口,自然具有连接家庭场景的需求和功能。海尔之家以智能门锁为切入点,通过智能家庭布局的联动,使智能门锁成为海尔之家智能家庭的解决方案之一,从而赋予

虽然智能门锁企业和线下渠道都面临着挑战,但我们仍然看到,许多品牌已经充分利用现有优势来提高产品质量,网络营销已经全面展开,并取得了良好的效果。

简而言之,在行业的困难时期,企业要想生存,就必须在产品本身上下功夫,把用户需求放在第一位,提高产品的功能属性,链接智能家居,提升附加值。然而,以前的“价格战”和忽视产品质量的做法已不再可行。